未来5年中国家具制造业预测分析

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  2022年6月30日,工业与信息化部、商务部等部门联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案(2022-2025年)》。《方案》提出推进个性化定制和柔性生产重塑产品开发生产模式。支持服装家纺、家用电器、家具、家装材料、等行业优势企业基于消费数据采集分析,挖掘用户个性化需求,构建消费驱动型组织模式,开展个性化定制和柔性生产,实现供需高效对接和精准交付。加强数据整合分析、模型库共享与供应商协同,加快培育个性化定制企业和公共服务平台,实现数字化手段对产品的赋能、赋值、赋智。

  2022年8月1日,工业与信息化部办公厅、住房和城乡建设部办公厅等办公厅联合《推进家居产业高水平质量的发展行动方案》,《方案》提出加快数字化绿色化转型,助推提质增效。全力发展个性化设计、用户参与设计、交互设计,支持企业建立柔性化生产系统,推广因需定制、反向定制等新模式,培育发展共享制造平台,开展个性化定制典型案例征集,推广集成场景化定制、智能家居定制、全屋定制等系统解决方案。

  我国人口较多,所以对家具的需求量也大,不论是家用的家具还是使用于办公场所、教育场等场所的家具的数量都处于增加的趋势。随着新技术和新工艺的不断改革、创新,家具制造业呈现出一种勃勃的生机。从家具制造业的家具种类和质量上能够准确的看出,家具制造业处于慢慢的提升的状态。目前能够正常的看到在我国的华南、华东、华北以及东北等地区,家具制造业的发展较快、较成熟。随着近几年的家具制造业的持续不断的发展,在中国内地逐渐形成了四大生产区和发展区,发展的潜在能力和竞争实力较大的地区主要有上海、江苏、沈阳、深圳以及北京、天津等地方。

  首先,定制家具的自身优势符合年轻消费者的使用需求。一是个性化需求:消费者能够准确的通过自身的喜好和真实的情况,向设计师提出诉求,生产出满意家具。二是空间利用率需求:当前一、二线城市的年轻消费者,人均住房面积有限,定制家具的出现,能够在一定程度上帮助实现最大化利用空间,提升家具使用的功能性、实用性。

  其次,全屋定制家居的出现更符合消费者需求。在全屋定制出现之前,逛买家具、搭配家具等工作通常由家装设计师代劳,或者由消费者胡乱拼凑。前者需要高额费用,后者则不能使家居空间呈现最好的效果。而全屋定制的出现,对于生活节奏快、缺乏时间和缺少家具审美搭配经验的新一代年轻人群而言,无疑帮他们解决了这一难题。

  目前,我国规模较大家具企业大多分布在在广东、浙江、福建、四川、山东等地,已形成以珠三角、长三角、环渤海、西部和东北为主的五大家具制造业产区。

  家具产品作为耐用消费品,具有单价高、更换周期长等特征,因此消费者既重视产品质量又重视产品服务,且在消费升级的推动下,逐渐延伸到对产品设计感的需求。品牌家具制造企业在质量、服务以及设计方面都更有优势。龙头品牌的优势凸显,家居行业逐渐进入品牌化时代,家具行业集中度将有所提高。渠道方面,C端卖场市场占有率提升以及B端房地产龙头市场占有率迅速提升,也将助力家具行业集中度进一步提升。

  近年来,家具行业逐渐由原先单一的家居品牌之间的竞争,演变为跨界品牌、家装公司延伸产业链、新零售转型、传统零售实体转型等来自各个相关、非相关行业内实力品牌的家居竞争生态,包括橱柜企业、家装企业、地板企业等在内的其他细分家具行业的竞争也十分激烈。消费者获取家居品牌信息的渠道也从原先的传统载体、设计师或朋友转介绍、进家具品牌店面,演变为未进店面便慢慢的开始被开发商、物业、职业顾问截流,被移动端、PC端截流,被CBD中心家具店面截流,被软装、硬装公司截流。家具行业整体市场之间的竞争日益激烈。此外,家具行业竞争已经从产品价格的低层次竞争进入到品牌、网络、服务、人才、管理以及规模等构成的复合竞争层级上。

  我国目前的定制家具产业还并不成熟,存在诸多劣势。其一,定制家具的起源是板式家具,虽然个别企业打出了实木定制家具产品,但受到原材料以及加工工艺本身的瓶颈限制,板式定制家具还是定制家具的市场主流,而如今的板式家具已经沦落为中低端产品的代名词。其二,正是由于定制家具是板式家具的升级包装,其外观的缺憾也延存了下来。由于主材料为板材,导致设计的发挥空间十分有限,大多板式定制家具为现代简约风格,风格单一。其三,当前板式定制家具在材料、质量同等情况下,价格普遍比成品板式家具高出不少;且从板式定制家具周期上来说,家具的设计、测量、出图、复测、下单、生产、运输到最后的上门安装,整个周期至少在2个月以上。这也是定制家具目前主要的弊端之一。

  其实早在过去很长的时间里,中国家具设计早已开始了对于家具制造自身原创的探究。只是在近几年,人类对于浪费品的可望而不行及,催生了新的仿制市场,导致本就脆弱的原创根基再次被动摇,并且极少数企业能把某一种风格的产品吃透,而仅仅是为了赚钱随便转变产品风格,缺乏对原创的坚持;再加上大多数企业在制造家具时,家具产品的三要素“产品、款式、材料”之间的同质化过于严峻,极大打击了产品的竞争力,在没有更好的解决办法下,价格战成了“唯一”的解决办法。这就进一步导致企业利润降低,研发设计资金缺乏,产品研发的“抄袭”、“仿照”风气过重,极大地影响了家具制造业的规范以及损伤家具制造的进展,造成了家具制造业的恶性循环。所以不断的创新是非常非常重要的,只有不断的改正,不断的进步,紧跟市场的走向才能让家具制造业发展的越来越好。

  目前多数企业将抄袭成风归结于“家具设计师缺乏专业的技能”,但其实我国并不缺少优秀的设计师,只是许多有创意的作品都因种种缘由被束之高楼。而另一方面,中国设计师与外国设计师相比,薪资、地位等方面相差较大,这便导致我国设计师连基本温饱都难以解决又何谈艺术创作。我国缺乏的不是优秀设计师,而是对于整个家具原创设计力气的认可与敬重。设计创意这种主观性的理念,不仅要消耗一定的时间和金钱,而且做出来的创意也并不是人人都懂得欣赏。对于现在多数企业来说,最大的目的是赚钱,因而不会在原创艺术设计方面投入太多,所以许多企业宁愿找受欢迎的样板让设计师去仿照,也不愿冒险去做原创设计。

  流量减少是再明显不过的。流量减少,也代表着销量的减少。流量减少有着多方面的原因:一是渠道分流了。线上渠道、工程渠道、家装渠道等等,新的家具经销渠道的出现及发展,显然是截取了传统家居零售的大量消费流量。

  自从电商发展以来,线上的低价策略对家具产品的价格就有着非常大的压力。虽然企业也采取线上线下不一样的产品不同价格的方式,但是总的来说家具产品的价格是向下的趋势。特别是整装运营所带来的低价冲击,目前还没有充分显现。

  材料成本、场地租金、人员工资、广告费用、经营开支等等,几乎所有的经营费用都在增加,但是家具产品的价格却有着非常大的上升压力。因而家具企业与家居经销商的经营毛利都在逐年下降。

  市场竞争由快速地发展的新楼盘转向存量房的竞争。一是房地产市场发展速度开始减缓,因而竞争压力增大;二是存量房市场的竞争将进一步增加营销获客的成本和难度。

  线上电商渠道、大宗商品的工程渠道、以及新兴的家装渠道,也增加了家具企业经营的难度。新渠道开拓需要新的资源和新的经营方式,特别是要处理新旧渠道之间的矛盾冲突。

  近些年来全屋定制对家具企业的跨界打击,确实给家具企业造成非常大的市场危机。虽然全屋定制模式并不很成熟,但是对成品家具市场的侵袭却是巨大的。并且,接踵而至的是整装运营对家具企业既定市场的侵袭,可以预料要比全屋定制的市场影响更大并且更加持久。

  2021年,我国家具制造业出售的收益为8,004.6亿元;2022年,我国家具制造业出售的收益为7,624亿元。

  我们预计,2023年我国家具制造业出售的收益将达到8,141亿元,未来五年(2023-2027)年均复合增长率约为6.51%,2027年将达到10,479亿元。

  2021年,我国家具制造业总利润为433.7亿元;;2022年,我国家具制造业总利润为471.0亿元。

  我们预计,2023年我国家具制造业总利润将达到506.3亿元,未来五年(2023-2027)年均复合增长率约为5.83%,2027年将达到635.0亿元。

  2021年,我国家具总产量为11.2亿件;2022年,我国家具总产量将达到11.9亿件。

  我们预计,2023年我国家具总产量将达到12.21亿件,未来五年(2023-2027)年均复合增长率约为1.79%,2027年将达到13.11亿件。