【48812】板式家具商场打响板材争夺战

　　在商场上的出售一向很兴旺，人们选购板式家具时，一般从品牌上判别所购家具是否环保，殊不知，决议家具环保的重要的要素是它所用的。板材作为家具制造的过程中的荫蔽工程，在本年从暗地走向了台前。大亚、欧德森高调露脸，与露水河、艾格等国内外品牌

　　现在，国内板材生产商因商场环境的改变导致生计困难，还在于许多杂牌军急于求成导致的产能过剩。据业内人士介绍，从2006年下半年开端，国内人造板价格飞涨，许多投资者为了赚到这笔钱，纷繁跨入这个职业，产能敏捷扩展。仅2007年，就有200万立方米刨花板投放商场。跟着人民币不断增值、海外家具反倾销等特殊情况的呈现，使国内至少有2000万立方米的板材积压不能出口，因此只能寻求国内消化。关于国内的刨花板企业来说，品牌和口碑是在惨烈的竞赛环境中生计的要害。

　　而关于现已小有名气的国内板材企业来说，虽然有很多杂牌企业挡在面前，可是，国内外商场对优质板材的需求都在逐渐扩展。一方面，国内的家具、橱柜等企业在打造品牌时对优质板材的需求量在增加，另一方面，跟着我国板材质量的提高，优质品牌板材在海外商场也是“香饽饽”，其出口量开端上升。

　　近些年，板式家具没有一味寻求打折送礼的初级营销手法，而是热衷于“板材营销”。意风、百强、国安佳美等家具企业在２００５年组成了“德国爱格板材联盟”，算是国内家具企业最早的“板材营销”。而进入本年，板材大战空前剧烈：５月，进入北京商场已６年的露水河板材在京宣告，与意风、曲美、百强、东方百盛等１９家知名品牌企业结成联盟同伴。6月，曲美家具、强力家具、东方百盛、耐特利尔、绿之岛这五大京城家具品牌与德国欧德森生态板材结成战略协作，“欧德森联盟”将专享德国**的板材企业欧德森供给的优质生态板材。此番协作表现了家具职业大的开展的新趋势，也将会对现有板材商场以及家具职业的格式演化有着深远的含义。

　　本年打响的这场“板材大战”是多个层面的。首先是异军突起的品牌对“老”品牌的冲击。前两年光临过板式家具专卖店的顾客，或许只听说过“露水河”板和“艾格板”，前者是国产的知名品牌，后者是德国进口的板材品牌。而在本年，先是国内品牌大亚板材发力商场，又是德国欧德森板业集团联手京城家具企业，都挤占了前两大品牌的商场份额。

　　其次是国内人造板企业与国外人造板企业的对垒，从国产板材商场来看，跟着大亚的兴起及其从暗地走到台前的战略调整，国内商场的品牌格式现已适当清楚。不管看规划、实力，仍是商场知名度，已具有一大批优质家具商客户的露水河堪称是爱格、欧德森等“洋品牌”的劲敌，而新近兴起的大亚直接推动了板材品牌化的进程。就此，我国板材商场形成了露水河、大亚两个国产品牌，爱格、欧德森两个洋品牌四家对垒的局势，

　　再次是国内人造板企业之间的比武。5月初，大亚板材自动宣战，大亚集团副总裁兼大亚人造板集团总裁陈红兵表明，大亚板材具有亚洲**的刨花板生产线万立方米。未来海外商场占有率占到６０％；在整个人造板的结构领域中，刨花板的比重将打破６０％；该集团的营销网络将遍及全球。１１天后，露水河板材予以回击，吉林森工副总经理、刨花板事业部总经理张志利介绍，现在在北京商场上将近有８０％的板式家具都宣称自己运用“露水河”板材，但实际上“露水河”的刨花板在北京的供应量仅为４０％左右。由此可见，实在意图是向社会发布运用露水河真品的有名的公司的强壮阵型。